A medida que aumenta el número de visitantes, Guizhou está cambiando su enfoque de los viajes de tránsito a un destino para un compromiso sostenido, informa Yang Feiyue.
Montañas, ríos y puentes han moldeado durante mucho tiempo el paisaje de Guizhou. Ahora están moldeando sus ambiciones. La provincia montañosa del suroeste de China está acelerando los esfuerzos para convertirse en un destino turístico de primer nivel, aprovechando sus fortalezas ecológicas, diversidad cultural y mejorando la infraestructura para atraer visitantes tanto de China como del extranjero.
"Guizhou es un lugar mágico y hermoso", dice Cai Chaolin, vicegobernador de la provincia de Guizhou, en una conferencia del sector turístico celebrada en colaboración con una importante agencia de viajes online a principios de este mes.
Cai destaca las credenciales ecológicas de la provincia, señalando que su cobertura forestal es del 63,3 por ciento y que la proporción de días con buena calidad del aire sigue por encima del 98 por ciento.
Añade en broma que los días restantes se deben en gran parte a fuegos artificiales encendidos durante el Festival de Primavera.
Con una temperatura media en verano de 23 °C, Guizhou se ha convertido en un destino popular para retiros y viajes de larga duración, según expertos del sector presentes en la conferencia. La infraestructura de transporte, que antes era un factor limitante, ha experimentado una rápida mejora. Guizhou cuenta ahora con más de 9.000 kilómetros de autopistas y más de 4.000 kilómetros de ferrocarriles.
"Todos nuestros condados están conectados por autopistas, y las nueve ciudades y prefecturas están servidas por aeropuertos y tren de alta velocidad", señala Cai.
La provincia también alberga alrededor de la mitad de los 100 puentes más altos del mundo.
"El Puente del Gran Cañón de Huajiang, que se inauguró en septiembre del año pasado como el puente más alto del mundo, se ha convertido rápidamente en una atracción online ampliamente compartida", afirma.
El índice de calor turístico de Guizhou ha estado consistentemente entre los tres primeros a nivel nacional en la monitorización mensual de Trip.com.
Cuando se publiquen las cifras finales para 2025, se espera que tanto las llegadas de turistas como el gasto turístico total hayan seguido creciendo, con un aumento interanual del turismo del 50 por ciento, según Cai.
Se están llevando a cabo esfuerzos para diversificar la oferta turística y mejorar la calidad.
Guizhou está promoviendo la integración de cultura, turismo, deportes, licor especial, turismo de puente y viajes de larga estancia orientados al bienestar, según las autoridades locales.
Eventos de base como la Village Super League y la Village Basketball Association han atraído una enorme atención en línea, con contenidos relacionados que han recibido más de 100.000 millones de interacciones.
La capacidad de servicio y las herramientas digitales se están actualizando en paralelo.
La provincia está ampliando los servicios de guías multilingües, mejorando los servicios de pago transfronterizo, planificando tiendas libres de impuestos entrantes y promoviendo productos de viaje para pequeños grupos, según Cai.
Plataformas inteligentes de turismo como "One Code Touring Guizhou" y los servicios turísticos impulsados por IA permiten a los visitantes personalizar itinerarios y conectarse de forma más eficiente con proveedores de servicios offline, añade.
La provincia también ha abierto 15 rutas aéreas internacionales y planea ampliar el número a más de 25 durante el periodo del 15º Plan Quinquenal (2026-30), con el objetivo de atraer a más de 2,5 millones de visitantes entrantes anualmente.
También se han introducido políticas de incentivos para animar a las agencias de viajes a atraer más turistas internacionales a la provincia, explica Cai.
La agencia de viajes online mencionada anteriormente ha observado una mejora sistemática en el desarrollo turístico de la provincia.
"Hemos sido testigos del crecimiento en escala, optimización estructural, construcción de marca y desarrollo industrial del sector turístico de Guizhou", afirma Wang Wei, vicepresidente senior del grupo.
Señala que la recepción y los ingresos por turismo online en 2025 han crecido en múltiples veces en comparación con los niveles previos a la pandemia de COVID, mientras que el turismo entrante se ha convertido en el segmento de más rápido crecimiento, con un crecimiento del consumo que superó el 50 por ciento durante dos años consecutivos.
A nivel operativo, el Grupo de Desarrollo de la Industria Turística de Guizhou trabaja para traducir estas ventajas en experiencias inmersivas y de alto valor.
"Guizhou es una provincia de parque que se puede experimentar con los cinco sentidos", dice Yang Kun, vicedirector general del grupo.
Desde monumentos naturales icónicos, sitios de patrimonio rojo (revolucionario) y tradiciones étnicas, hasta la Filosofía Wang Yangming — que se originó en Guizhou — y los asentamientos Tunpu (aldeas fortificadas) de la dinastía Ming (1368-1644), ella enfatiza que la provincia ofrece experiencias que van más allá del turismo.
Se ofrecerán rutas temáticas que abarcan astronomía, geología, patrimonio cultural inmaterial y aventuras montañosas, así como plataformas integradas que apoyan el turismo de larga estancia y servicios comunitarios, añade.
El objetivo es acelerar la transición de Guizhou de un destino de tránsito a un lugar de compromiso profundo y sostenido.
